浅论我国自助旅游的发展及其营销策略-pp电子网址

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pp电子官网|论文关键词:自助;发展;策略论文摘要:随着游客丰富的旅游体验,休闲时间的减少,旅游设施的完善,服务水平的提高,以及对人们自身的更多关心,自助旅游更有可能取代团体旅游,成为主流的旅游方式。自助旅游发展如此之快,以至于旅游企业没有足够的时间来应对。本文通过阐述这种新的旅游模式的发展现状、不存在的问题以及未来的发展趋势,探讨了中国旅游企业不应该采取的营销pp电子策略,并提出了一些可行性建议。

;1自助旅游的现状及发展趋势1.1自助旅游的内涵源于美国。20世纪二三十年代,那些崇尚权利和不羁生活方式的美国年轻人厌倦了旅行社僵化的旅行决策,决定彻底脱离这种束缚人类的旅行方式。在事先制定了详细的旅行计划后,他们决定背着沉重的背包,带着一本导游书和一张地图开始自由旅行生活,这就是自助旅行。

而这类游客被称为“背包客”。一般来说,国际上称为“FIT”。

国内有的叫“个人旅行者”、“背包旅行者”、“自由行”,自助旅行者一般叫“个人旅行者”、“背包旅行者”、“驴友”。陈立平指出,自助旅游是一种以“张扬个性,疏离自然,放开身心”为目标的旅游模式,几乎是自律的,可以自由选择和决定旅游活动,并没有得到整个导游的满足。

其特点是:自主性、娱乐性、无全程导游。 1.2自助旅游和团体旅游更 (1)它们经常出现在不同的时间。如果看清楚一个概念,中国古代有自助旅游,现在“读万卷书行万里路”的说法只是游学。

团队旅游是19世纪中期开始的革命的产物。1841年,英属托马斯库克创造性地组织了世界上第一次团体包价旅游。内燃机的频繁出现可以作为现代旅游业开始的标志。

(2)旅行前有不同的计划。团体游客在旅行社的选择、价格的比较和路线的自由选择上花费了更多的精力,因此他们更容易受到价格的影响。

自助游客关注的是与目的地相关的信息,比如不吃饭,不停留,不结束。他们在更多的旅游线路上花费大量的时间和精力。现在,通过使用互联网,他们可以了解其他自助游客的旅行和学习,这可以有效地防止旅行中的一些感知困难。 (3)旅游的体验不一样。

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相当一部分团游都是类似于旅游的旅游,他们自己也期望在有限的时间内游览更好的景点,而旅行社和导游则千方百计的给他们加分和购物,这样他们在一次旅游之后就不会觉得很累,对旅游质量的体验也不会有一定的影响。自助游客可以灵活决定旅行时间,自由选择旅行路线,几乎可以根据个人爱好游览景点。他们对深度旅行体验更感兴趣,会像团游一样“追到市场”。自助旅游发展现状及趋势2.1发展现状(1)自助旅游发展迅速。

国内有学者指出,自助旅游源于背包客,其主要目的是省钱。随着旅游业的蓬勃发展,旅游方式又发生了变化。根据Ctrip.com在2004年国庆前进行的一项问卷调查(以2万名会员为样本,有效问卷1.5万份),84.34%的旅行者回答不会自助游,短途自助游比例最低,接近90%,自驾游占32.34%。

可以看出,在21世纪的国内旅游中,以旅行社为主的传统旅游方式受到了挑战,新兴的自助旅游受到了更多游客的拒绝。短途旅行比较受青睐。
在自助游中,家庭休闲游所占比重非常大,大多是到周边地区的短途旅行。周末和公休日是自驾短途旅行的高峰期。

根据一项对北京、上海和广州749个家庭的调查,在过去六个月中多次旅行的受访者回答说,最近的旅行大多是围绕他们城市的短途旅行。此外,2006年“五一”后,e-Dragon.com对全国500名网民进行了一项在线调查,结果显示,短途旅行非常疯狂,游客占总旅行次数的47.2%,大多数在省内和城市周边,这意味着15.0%的游客可以自由选择长途划船。

此外,从近两年黄金周的调查来看,短途旅行已经成为最重要的趋势之一。(3)自驾游在越来越流行。目前,我国城镇居民拥有的私家车越来越多,自驾游成为车主选择的出行方式。

我国自驾车旅游的主要市场,目前还处于追赶阶段,多为家庭骑行休闲旅游,以繁华城镇为主要集散地较好。中国的公路网,尤其是高速公路建设,已经取得了相当大的成就,这必然促进自驾游的发展。然而,旅游目的地汽车服务设施建设严重不足,此类服务软件的缺陷将制约自驾车旅游的健康发展。近年来,河南省少林寺、云台山等景区周边开放空间建设大型生态停车场的做法得到推广,这也是积极应对自驾游高峰的一大举措。

背包旅行在很受欢迎(4)。背包游客是最罕见的自助游客。根据朱璇的研究,中国大多数背包客收入丰厚,支出沉重,坚持权利,没有低级趣味。他们虽然工作认真,但其实是高门槛游客,消费能力、鉴赏能力、性欲、自学能力都很强。

2.2不存在的问题 (1)旅游企业的问题。对于旅游企业来说,面对自助旅游市场,相当多的企业并没有充分尊重他们。

与前几年相比,自助旅游指南、提前攻击等书籍明显激增,自助旅游的杂志、旅游节目也有一定程度的减少,旅游网站大幅减少,给自助旅行者带来了相当大的便利。但这一信息与自助游客的希望还有一定差距,需要在内容和服务方式上进行深化和拓展。大多数旅游网站严重缺乏支持信息,大多数企业未能建立一站式服务。

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